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NIKE/耐克

NIKE/耐克

品牌标语:Just Do It!(想做就做)
品牌介绍:NIKE(耐克)来自美国的运动品品牌,由比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特于1971年创立,总部位于美国俄勒冈州Beaverton。其产品包括服装,鞋履,运动器材等。
基础信息
发源国家美国
创立时间1972年
创始人比尔-鲍尔曼,菲尔-奈特
主品牌Nike
所属公司耐克公司
总部地点美国俄勒冈州华盛顿郡
品牌故事

耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能,如今更讲究时尚的外形设计,频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市,即成为疯抢对象。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

在20世纪80-90年代的大部分时期,专业运动员被像英雄一样崇拜,因此耐克 (Nike) 投入大量资金,请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言,采取是金字塔形形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队,再到NBA联赛省级队,直至包装到普通青少年篮球活动,囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。顶级的运动员人数是最少的,但具有很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止耐克 (Nike) 一家,但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (Nike) 公司有一句话,经营的秘诀是为运动员制造出优质的鞋,让他们走在时尚的前面,市场的其他人都会追随仿效。

这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过又是个产品代言人而已,却没想到他会成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道,认为就耐克 (Nike) 当时的财务状况,签定这么个合同实在是个大错。

结果却证明,耐克 (Nike) 与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易,这在很大程度上要归功于乔丹,他超出了许多人的预想。乔丹对耐克 (Nike) 的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神,使耐克 (Nike) 得以跨出跑鞋的圈子,在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章。几乎一夜之间,即使不从销量上看,耐克 (Nike) 也成了高档篮球鞋的主导产品。

品牌大事记
1962年1月
Phil Knight选择Onitsuka Tiger(鬼冢虎)的产品进行代理,拍下第一批500美金的样品订单(这500美金还是临时让他父亲汇过来的)
1964年1月25日
PhilKnight与Bowerman各出资500美元开设蓝带体育公司,注册成BRS, Inc
1970年
Bowerman以橡胶spikes作实验,把液态的橡胶混合物倒进妻子的松饼器内,其后创作出成松饼鞋底(waffle sole)
1971年
奈特选择了波兰国立大学艺术系的卡洛林·戴维森设计出的经典“Swoosh”标志,并一直沿用至今
1972年
NIKE公司正式成立。首件Nike产品,以Swoosh为记认,送到俄勒冈州Eugene,供参加美国奥运田径选拔赛的选手使用
1973年
美国纪录保持者史提夫·普方坦尼成为首位穿著Nike跑鞋的主要径赛运动员
1974年
推出The Waffle Trainer,很快成为美国最畅销的训练鞋
1979年
NIKE的空气软垫“Air”技术,由发明者M. Frank Rudy取得专利,首次应用在Tailwind跑鞋上,把充气的胶膜放入跑鞋的鞋底以提供软垫的保护
1984年10月8日
为乔丹推出AJ1
1985年
NIKE签下芝加哥公牛队的新秀迈克尔·乔丹,并开启了自己成为全球第一运动品牌的全新道路
1987年
首次推出NIKE Air Max运动鞋,使用更大的空气软垫,并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。这成为了第一代Air Max品牌技术,其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告,使用披头士乐队的歌曲Revolution,是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用
1988年
Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号
1996年
NIKE正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司
2003年
耐克的海外销量首次超过了本土销量,见证耐克成为一家大体量的跨国公司,同年nike收购了曾经破产的运动用品公司converse
2012年
nike成为全美橄榄球联盟NFL官方赞助商。同年,在伦敦奥运会期间发布了名为“Find Your Greatness(活出你的伟大)”的广告,引起了人们对肥胖的重视
2014年
耐克 (Nike) 全新官方网站Nike.com在中国大陆正式上线。该网站整合了耐克 (Nike) 中国官方商城 (Nikestore.com.cn)、NIKEiD平台 (Nikeid.com) 和Nike+平台 (Nikeplus.com),消费者在这里能获取耐克 (Nike) 最好的产品讯息、个性化定制、全方位服务和品牌体验。
2019年10月
运动品牌巨头耐克完成收购西雅图初创公司TraceMe,以补充其自有平台方面的内容战略。同时,TraceMe团队也将加入耐克在西雅图地区的团队