维密2020年销售额逆势大涨31%

据外媒报道,维密母公司L brands发布了2020财年第四季度和全年业绩报告。继第三季度的优异表现之后,维密母公司第四季度同店销售额上涨10%,实现净利润8.6亿美元,每股收益3.03美金,远优于去年同期调整后的1.88美元。

2020年全年,尽管受到疫情影响,L Brands同店销售额仍录得21%的强劲增幅,其中Bath &Body Works大涨45%,维密增长1%。在直营渠道,Bath & Body Works全年大涨109%,维密大涨31%。

维密的复苏从第三季度就已经明显看出,这说明维密的品牌变革措施卓有成效。近年来,维密一直加紧自我变革,取消了维密大秀,通过更多元、更丰富的产品和营销方法去拉近跟消费者之间的距离,做情感上的沟通,力图在全新时代重新找回引领内衣行业发展的方式。尽管目前内衣市场竞争激烈,依然很难找到一个内衣品牌能取代维密在大众心目中的地位,也难找到一个内衣品牌能像它一样提供丰富多彩的产品选择。

L Brands CEO Andrew Meslow表示,集团未来将继续专注于战略举措的落实,在保持安全环境的同时,为消费者提供更优质的产品和体验,维密与Bath & Body Works的分拆计划也会逐步推进,以更好地创造品牌价值。

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