📌 事件概述
2026年7月起，亚马逊面向全球所有Seller Central站点（含日本站）全面开放 Passkeys（通行密钥） 免密登录功能。这是一种基于设备生物识别的新一代登录方案，彻底摆脱账号密码和短信验证码，使用设备自带的指纹识别、面部识别或PIN码一键登录卖家后台。
亚马逊同时明确：2026年下半年至年底，将分批强制停用传统密码登录方式，高风险和多人共用账号店铺将优先被强制切换。未提前绑定Passkeys的卖家，后续可能直接无法登录后台，店铺运营将被迫停滞。这一强制性安全升级对日本站卖家的紧迫性尤为突出——日本站账号安全历来是卖家管理的薄弱环节。
🔑 核心要点
- 7月全面开放： 全球所有站点（含日本站）卖家后台均可自主绑定通行密钥，无站点限制和店铺门槛
- 年底强制切换： 高风险店铺和多人共用账号优先停用密码登录，其余店铺紧随其后
- 安全大幅升级： Passkeys与设备深度绑定，不可复制转发，从根源杜绝钓鱼盗号
- 多人运营需调整： 亚马逊明确不支持多人共用同一登录凭证，新增"辅助用户"功能支持团队协作
🔍 政策解读
Passkeys的核心机制是利用设备的生物识别能力替代传统密码登录：
- 登录方式变革： 不再需要输入账号密码和等待短信验证码，直接用手机指纹、人脸识别或电脑PIN码完成验证，与解锁手机屏幕的体验一致
- 数据安全保障： 生物识别数据仅保存在卖家自己的设备中，亚马逊不采集、不备份、不留存任何个人生物信息，隐私受到保护
- 防钓鱼能力： Passkeys不需要手动录入账号密码，即使不小心点开陌生钓鱼页面，不法分子也无法窃取登录凭证
- 多设备适配： 可在手机、电脑等常用设备上分别创建专属通行密钥，登录时系统自动匹配当前设备完成验证
时间线：
- 2026年7月：全球全站点全面开放Passkeys功能，卖家可自主设置
- 2026年下半年至年底：分阶段强制切换登录方式
- 第一批：高风险店铺、多人共用主账号店铺优先停用密码登录
- 其余店铺：紧随其后完成强制切换
"辅助用户"功能： 针对多人协作运营场景，亚马逊新增"辅助用户（Secondary User）"功能。建议卖家逐步为运营团队成员创建辅助用户账号，并分别绑定各自设备的Passkey，停止共用主账号密码。
📊 行业洞察
- 账号安全痛点解决： 亚马逊卖家长期以来面临账号被盗、钓鱼链接盗号、多人共用主账号泄露密码等问题，Passkeys从技术层面彻底解决这一痛点。据卖家社区统计，2025年因账号被盗导致的资金损失超$5000万
- 运营模式调整： 多人共用主账号的模式将被淘汰，卖家需为团队成员分别创建辅助用户账号，运营管理方式将发生结构性变化
- 登录效率提升： 旺季频繁登录后台的场景下，Passkeys的秒级验证比传统密码+短信验证码流程快数倍，大促期间省时省力
- 行业趋势： 苹果、谷歌等科技巨头均在推动Passkeys标准，亚马逊的强制切换是行业免密化浪潮的一部分，FIDO联盟数据显示Passkeys已覆盖全球超40亿设备
🎯 关键数据
- 7月： Passkeys全站点开放时间
- 年底： 强制切换完成时间
- 2分钟： 设置一个Passkeys所需时间
- 0： 亚马逊采集和存储的生物识别数据量
- $5000万+： 2025年卖家因账号被盗导致的资金损失规模
- 40亿： 全球已支持Passkeys的设备数量
📈 趋势研判
短期影响（1-3个月）： 亚马逊日本站卖家应立即在Seller Central设置页面绑定Passkeys，避免年底强制切换时无法登录。多人运营的店铺需优先为主账号设置，并为团队成员创建辅助用户账号。设置过程仅需2分钟，但如果不提前绑定，年底强制切换可能导致店铺运营中断。
中期影响（3-12个月）： 高风险店铺和多人共用账号将被优先强制停用密码登录，传统"主账号+子账号密码共享"的运营模式将彻底终结。代运营公司需全面调整客户账号管理方式，为每个运营人员创建独立的辅助用户账号。
长期影响（1年以上）： Passkeys将成为亚马逊卖家后台的唯一登录方式，行业安全标准大幅提升。账号被盗和钓鱼攻击事件将显著减少，卖家资金和Listing安全性得到根本保障。免密登录模式也将成为电商行业的通用标准。
❓ 常见问题（FAQ）
Q: 如何设置Passkeys？
A: 登录亚马逊卖家后台，点击右上角"设置"进入"登录与安全"页面，找到Passkeys入口点击"创建通行密钥"，输入当前账号密码做身份确认，然后用设备指纹/人脸/PIN完成验证即可。整个过程不到2分钟。
Q: 过渡期内旧密码还能用吗？
A: 可以。7月至年底为缓冲期，Passkeys和原有密码+两步验证可同时使用。过渡期结束后，平台将逐步收回传统登录权限。
Q: 多人运营的店铺怎么处理？
A: 亚马逊明确不支持多人共用同一登录凭证。建议主账号优先设置Passkeys，并为团队成员创建"辅助用户"账号，各成员分别绑定自己设备的Passkey。
